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家电业寄予厚望的智能门锁遭遇瓶颈,突围方向不明

文|智家电  乔华

近些年来,随着人工智能技术蓬勃发展,万物互联概念深入人心,智能家居产品开始走进众多消费者的家中。其中,作为"进门"的第一款智能家居产品和智能安防体系内重要的智能硬件产品,智能门锁成为了智能家居领域不可缺少的一部分。自2017年以来,智能门锁销量不断迎来爆发。

据数据显示,中国智能门锁的销量在2017年超过了600万套,销量同比增速达100%以上。到2018年,全年超过1300万套,2019年销量达到了2200万套。如果不受此次疫情影响,2020年智能门锁销量预计超过3500万套,行业总产值超过1000亿元。预计未来五年年均销量增速能够保持在20%以上。

传统门锁逐渐被智能门锁替代,原因来自于智能门锁的先天优势。相比传统门锁,智能门锁的人脸、指纹、声音、密码识别,大大增强了其安全性,如果是暴力开锁会触发报警、远程通知甚至可以联网公安报警系统,使得安全性大大提高。这也吸引了包括海尔、美的、格力、海信、格力、TCL等一大批企业的参与抢夺。

智能门锁多样的开锁方式,又可以很大程度避免消费者"忘带钥匙、钥匙丢了"的尴尬。用户开门的体验越来越好、越来越便捷,智能门锁受到年轻用户的欢迎,已经成为居家装修的标配。以前的"出门三部曲"--手机、钥匙和钱包,如今已妥妥地简化为"一部手机即可"。

此外智能门锁的互动性较高,用户可以通过嵌入式处理器和智能监控来掌握客人的来访情况,很多先进的智能门锁甚至可以为到访的客人远程开门,或者通过临时密码轻松解决客人等候的问题。

家电业寄予厚望的智能门锁遭遇瓶颈,突围方向不明

正是由于这种迅猛的发展,我国智能门锁产业也处于一种乱象丛生的现状。据统计,目前我国智能门锁产业共计有生产企业2000多家,3000多个品牌构成一个规模庞大的智能家居产业。正因如此,智能门锁行业缺少品牌巨头,产品品质参差不齐,无数品牌在竞争时相互抄袭,争夺新兴市场的余量价值,而不把精力放在创新价值上。因此,行业发展出现瓶颈。

从品牌占比看,智能门锁行业规模排名前20的企业市场占比不到60%,远低于其它同等市场规模的行业。新兴企业大量进入行业市场,由于竞争激烈,行业及市场的发展开始逐步出现以价格战为主的市场竞争,而且是非理性的价格战,这样非常容易导致智能门锁回归到价格竞争的低层次竞争状态。

从产品本身来看,智能门锁产品目前也存在着几大弊端:一是智能门锁存在抗静电、抗电磁干扰等电磁特性的安全风险;二是,关键数据、用户信息、敏感数据挖取等存在安全风险;三是,近几年智能门锁产品也陆续被爆出"自动开门"、"被困家中"、小黑盒开锁等问题。

相对于传统门锁,我国智能门锁的普及率不到8%,因此未来智能门锁市场存在数千万套的增长空间,市场容量巨大。但同样也不可避免地陷入新兴市场乱象丛生、同质化严重、价格战竞争等的"宿命"中。随着消费升级和市场成熟,智能门锁行业势必也会经过一轮一轮的行业洗牌,最终优胜劣汰筛选出真正能满足消费需求的品牌企业。而打造头部品牌、精研产品质量、提升技术实力或许将成为企业成功突围的"杀手锏"!

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