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抗击肺炎疫情,智能电视活跃率大幅提升催热产业创新

  受新冠肺炎疫情影响,2020年的春节以居家娱乐为主,智能电视逐渐成为家庭娱乐的主要终端,智能电视活跃率大幅提升。

  在需求的拉动下,康佳、海信、长虹、TCL等企业纷纷进行创新。其中,康佳智能电视不仅在平台、内容、软件应用等领域进行突破,还打造大屏客厅中心,让用户从个人的小屏回归到家庭的大屏中。康佳的模式创新满足了消费者的多元化需求,也催热了整个智能电视行业的产业创新。

  

抗击肺炎疫情,智能电视活跃率大幅提升催热产业创新

  疫情防控中,智能电视火速“受宠”,产业创新势在必行

  为防止疫情的流动和传播,全国范围内实行以家庭为单位的隔离措施,随着大家宅在家的时候越来越长,智能电视火速“受宠”,开机率、活跃率得到大幅提升。

  与此同时,春节档电影相继撤档,徐峥导演的电影《囧妈》在抖音等APP免费热映,很多用户将智能手机上的节目源投屏到大屏幕的智能电视上观看;此外,智能电视也上线了BesTV欢喜首映,用户在大屏可直接观看《囧妈》,增加了智能电视日活率。

  据勾正数据2020年春节期间(2020年1月24日-1月30日)收视盘点报告显示,智能电视日均日活率达到52%,同比上涨15.6%;日均日活规模达到1.14亿台,同比上涨35.7%。此外,春节期间,超过半数用户开机时长超过6小时。智能电视正成为用户居家娱乐的首选。

  但是,智能电视活跃率的提高主要受短期因素的影响,随着疫情的逐渐平息,人们回归正常生活轨迹,居家时间减少,电视可能又会被智能手机、平板电脑所替代。

  面对这一问题,智能电视的产业创新势在必行。企业要从智能电视的内容、平台、系统、社交、应用拓展等方面获得突破,增强用户粘性,使智能电视继续“受宠”。

  目前,康佳、海信、长虹、TCL等企业都在产业创新方面进行了探索,其中,康佳智能电视不仅上线了“抗击肺炎”、“在家上课”等内容,还拥有多样性的影视及娱乐内容和平台。

  康佳的创新取得了很好的成效,据统计,2020年春节期间(1月23日-2月10日),康佳智能电视“抗击肺炎”频道每天观看人数达1025万人,“在家上课”频道每天观看人数达308万人。

  康佳智能电视给电视赋予了更多功能,也为整个行业的产业创新带来了新的发展动力。

  

抗击肺炎疫情,智能电视活跃率大幅提升催热产业创新

  智能电视企业要在平台、内容、软件应用等领域进行创新

  智能电视企业的运营收入高低取决于庞大的用户数量和ARPU值(每用户平均收入),ARPU值是智能电视企业从用户以及合作厂商中所得到的收入,必须依靠在平台、内容、软件应用等领域的创新。

  在电视的发展过程中,硬件利润逐渐缩小,彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式,开始进行内容盈利模式的创新。在众多彩电企业中,康佳最值得一提,其无论是平台、内容还是软件应用等方面,都在行业中达到领先水平。

  在平台资源上,康佳智能电视具有CIBN酷喵影视、NewTV极光、银河奇异果等影视平台;拥有QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐等音乐平台;拥有易学、学而思、黄冈网校等教育资源。

  在内容方面,疫情期间,康佳智能电视上线“抗击肺炎”相关内容,聚合权威信息报道武汉疫情,直播火神山、雷神山医院建设现场情况,并推送防疫科普内容;在教育部“停课不停学”的政策下,康佳智能电视易学教育推出在线同步课堂。不仅如此,康佳智能电视还上线虎牙TV大屏端应用“云视听虎电竞”,目前,其已拥有覆盖超过3300款游戏,涵盖娱乐、户外、体育等多元化的互动直播内容。除此之外,康佳智能电视还具有K歌、在线电视购物、多路视频通话等其他功能。

  

抗击肺炎疫情,智能电视活跃率大幅提升催热产业创新

  基于庞大的用户规模以及多元化的个性需求,康佳智能电视运营效果显著。2020年春节期间,康佳智能电视开机时长日均为7.18小时,同比增长13.45%;平均每台电视每天开机2.39次,同比增长18%;全平台日均活跃2320万,较春节前增长8.64%。

  从康佳的数据报告中可以看出,具有丰富影视内容、多类视频平台、多样性娱乐功能的智能电视将获得较大的增长空间,康佳为智能电视的发展提供了新思路,也将催热整个行业的产业创新。

  智能电视成为用户客厅的娱乐中心、流量中心以及智能家居控制中心

  在人们日常生活与工作中,时间基本被手机屏、电脑屏、电视屏这三种屏幕所占据。

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