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创维OLED“登峰造极”,价值主义与创新精神成就趋势之王 原创 2021-04-05 09:36:37 钉科技

[钉科技述评] “消费升级”浪潮对于家电板块的裹挟和席卷不曾休止,彩电厂商则是其中表现最为积极的弄潮儿。只不过,对于什么是“升级”,品牌至今莫衷一是。当液晶显示、平板形态转变为发展瓶颈,当创造力的贫困显现,彩电“消费升级”往往流于概念,行业整体的低迷表现成为近几年的常态。正是在艰难境遇中,英雄本色得以凸显,作为中国彩电代表品牌,创维依旧凭借对原创科技的坚持和高端品牌的塑造,站稳行业C位。

2021年3月的最后一天,创维电视春季新品发布会现场,伴随创维- RGB电子有限公司董事长王志国在演讲中稳稳举起双手,两款顶级OLED旗舰产品亮相:一款屏幕形态曲直可变,一款不仅将8K、OLED、120Hz刷新率融为一体,更带来玻璃发声的大屏声学全新“黑科技”。正如此次发布的主题,创维再一次让彩电在技术和产品上“登峰造极”。

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彩电“消费升级”,一场关于创造力的价值战

就钉科技对市场的观察,彩电的“消费升级”,重点在三个方面,需要展现的是通过技术创造力为用户提升价值:

一是,产品跨代。无论是通过画质改善来丰富观看信息,还是变化形态进而改变使用习惯等等,跨代的意义在于驱动更新设备的欲望。

二是,关注本质。彩电,视听是生命,让用户看得更清晰、更畅快、更健康,仍是重中之重。

三是,生态配合。好的体验需要软硬结合,就像4K的逐渐普及,离不开内容支撑。

彩电“消费升级”仍流于概念,因为不少品牌进入了一个发展陷阱,缺少终端创新能力,又希望走上捷径,“软硬结合”成了唯一选择,但单纯整合第三方资源,只能将行业拉进新的同质化区间。如此,低价竞争无法遏止,因为价值增量有限。

就彩电而言,更重要的发展驱动力仍在终端创新。彩电“消费升级”,本质上是关于技术创造力的价值战,将价值赋予用户,才能更好发展。

就创维电视春发来看,无论是全球首款量产OLED变形电视创维W82,还是玻璃发声的8K 120Hz OLED旗舰创维W92,都是在通过产品形态和视听表现的重构,为用户提供颠覆式的产品体验,让产品价值得到跃迁,这才是彩电“消费升级”该有的样子。

创维“登峰造极”,一种价值创新的必然结果

用技术创新做价值延伸,只要品牌尽力而为,并非不能实现,差距,只在于实现程度的不同。但必须要承认的是,想要在这个技术概念爆炸的时代“登峰造极”,即便对于包括创维在内的头部品牌而言,也并非易事。

屏幕尺寸的扩大是终端进化的直观表现;更进一步,4K逐渐普及,8K日趋活跃;包括OLED等在内的“新显示技术”争锋不断,唯一的相同,或许只是要“颠覆”液晶……在这个过程中,OLED,凭借良好的视觉表现力与产品可塑性,相比早前的显示技术已经算是“峰”和“极”;在国内拿下OLED电视半壁江山,份额持续领先的创维,成就了OLED电视的“峰”和“极”。

也就是在这样的背景下,创维2021春发,通过W82和W92展现的“登峰造极”,更为难能可贵。

彩电整体需求不振,近几年不是新鲜话题,钉科技认为,以平板电视为主的彩电业天花板的出现,“平板”这种固化的形态是主因之一。行业变革发展,从电视本身而言,除了显示技术等的革新和优化之外,改变平板形态,是可行的途径。但此前的发展,基本验证了单纯曲面形态被接受,仍需时日,毕竟,电视大屏不是一人独享式终端,要关照所有家庭成员。

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作为全球首款量产OLED变形电视,创维W82可实现1000R曲直智能调整观看视距功能,根据最佳观看距离从3.5米到1米智能调整曲率。同时,W82可在观影模式下调整为2000R最佳观影曲率,以及在游戏模式下调整为1500R最佳游戏曲率。这样的设计,既让单个用户可以时刻处于视听体验的“皇帝位”,又能够在家庭观看时,关照到每一个成员。

W82是创维掌握技术创新核心能力的结果,其实现了四项突破,包括OBM自制柔性屏体、电动曲平机构、鱼鳞态伸缩后壳结构和1000R曲直智能调整,这些正建立在创维对OLED模组自制(OBM)能力充分掌握的基础上。作为全球第二家具备OLED的OBM能力的电视厂商,创维将概念想象化为量产产品的核心竞争优势其实是领先行业的。

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