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从新品电视亮相量子点论坛 看三星引领消费升级的“道”与“术”

[钉科技述评] 科技预言大师凯文凯利在《必然》一书中曾说,未来已来,只是尚未流行。聪明的企业对于必然发生的事情,会有前瞻性的预判及部署,以让未来更快的流行起来。

三星便是这样的企业。以电视市场为例,面对必然到来的消费升级,三星电视用新一代QLED光质量子点技术占据技术制高点,并用高维技术赋能下的差异化爆品打造美好客厅体验,从“道”与“术”两个层面引领了消费升级趋势,让未来已来。

当然,再先进的理论和技术都需要具象化的产品来支撑。在4月25日举行的2018量子点显示产业论坛上,三星就携以Q9F为代表的最新QLED TV系列新品亮相,不仅彰显全球彩电一哥卓越的产品技术实力,更让业界看到量子点显示产业的广阔未来。

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道:颠覆性技术缔造美好生活

没有无缘无故的成功。三星之所以连续十二年稳居全球彩电市场第一,自然有着其合理的发展逻辑,这个逻辑首先体现在“道”上。而所谓的“道”,实际上就是企业的战略发展观。

就战略发展路径而言,互联网企业擅长模式创新,大多以效率提升为目标,而三星这样的制造业巨头,则更愿意和擅长发力技术创新,以提升用户的整体体验。

不能完全否定互联网企业的战略发展观,但无数案例已经证明,依赖模式创新的壁垒还是不够高,被颠覆的几率相对更大。只有掌握产业的关键核心技术,才能形成持久的竞争力,甚至构筑起对手无法逾越的竞争护城河。

以彩电业为例,全球领跑的三星电视的战略一直都是技术驱动发展,这与一众互联网品牌依赖模式创新的发展观完全不同。电视的关键技术在显示领域,显示技术一直主导着产业进化的进程。

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但一个现实的挑战在于,如果传统液晶的天花板无法打破,既无法满足用户持续升级的需求,同时也难以实现产业价值的扩张。

当中国人均GDP超过8000美元,消费升级就不是一句空洞的口号,更不是企业可以随意利用的一个营销噱头。迎合甚至引领消费升级趋势,对企业来说是一个难度极大的课题。

消费升级到底升级的是什么?这个问题很多企业其实并没有想清楚。在钉科技看来,彩电业的消费升级,升级的并不是高企的价格、叠加的功能,而是高品质的视听体验。

这种高品质的视听体验,用流行也更为通俗的词来概况便是“美好”二字。但这样的美好体验,究竟又该如何去实现呢?

三星的答案是技术创新。三星电子大中华区副总裁刘峻光在2018量子点显示产业论坛上就表示:“技术创新是驱动产业、消费升级的重要力量。三星致力于技术创新,通过为消费者提供稳定的高品质、高附加值产品和服务,满足消费者的‘品质消费、美好生活’需求。”

在事关彩电转型升级和用户体验升级的显示技术上,三星前瞻性地主导研发了量子点技术,相对于传统液晶和部分企业提倡的OLED,量子点的色域、亮度、稳定性、寿命都更好,无论从产业化潜力来看,还是从高品质美好体验来看,量子点都是新一代显示技术的主流技术。

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在2018量子点显示产业论坛上,钉科技就注意到,不仅全球第一的三星和全球第三的TCL这两大彩电巨头成为量子点产品技术推广的核心力量,政府领导、行业协会、渠道企业、技术专家等都站台力挺,量子点未来已来的大势已经形成。

一个数据可以彰显量子点已实现从占领技术制高点到收割市场红利的过渡:量子点电视销售额在2017年100亿元的基础上,2018年将再创新高,预计可以达到110亿元。要知道,2017年彩电市场整体销售额也不过1630亿元。

用颠覆性的技术缔造美好生活,不仅让三星电视持续领跑全球市场,更带动形成了新的消费热点,推动了产业和消费的双向升级。

术:差异化爆品升级客厅体验

如果说“道”是战略,那么要保证结果,“术”的执行就非常关键。

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