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旅行达人蹿红:头部玩家年入50万

旅行达人蹿红:头部玩家年入50万

这是一次极为困难的寄信经历。戴上潜水镜、顾晨迪纵身跃入海中,穿过色彩斑斓的珊瑚群,拿着防水明信片,朝着那个外形如小房子的浅色邮筒游去。下潜三次,均失败而返。在专业人士的帮助下,信件才得以全部投递成功。

“好累啊!每次都是差一点点才能碰到邮筒……”他坐在海滩上,对一旁的镜头笑着感叹。画面里,阳光洒在瓦努阿图的海德威岛上,蓝天白云延伸到天尽头。“果然是会游泳的‘水军头’”,粉丝们在屏幕另一端留言。

职业旅行达人顾晨迪有一份令人羡慕的职业——边旅行边工作,写图文、做直播、拍vlog……凭借帅气的外形和职业范的讲解,个人短视频的全网平均浏览量保持在500万+。他创建的“学长约你去旅行”超话阅读量接近8000万,“现在是做内容最好的时代,把旅游这件事情作为工作很幸福。”顾晨迪对南都记者这样表示。

如今,借力职业玩家、达人等旅行KOL(意见领袖)打造内容生态,正成为OTA(在线旅游平台)加码的重点。飞猪《旅行达人大数据报告》显示,90%的达人至少去过10个以上国家,他们能拍会写,直播、短视频成为新趋势,旅行经费主要来源广告合作,其中头部达人的年收入可超50万元。

旅游业新趋势:

“去网红去过的地方”

“打卡灌篮高手同款拍摄地”“在海底邮局寄一次信”“穿越食人族骷髅洞”“在零下几十度的山顶吃芝士火锅”……在顾晨迪的vlog中,每个目的地都伴随独特风光和新奇体验。

这位从大学时代就开始在电视台旅游节目中“边旅行边工作”的90后,习惯用“啃老本行”来形容自己。差别在于,制作一个片子的时长从原来的15分钟缩短至3-5分钟的短视频,再到现在vlog时长控制在1-2分钟,以前准备一个节目需要3000字的脚本稿,现在写稿只需要2-3分钟。

几乎每个旅行达人都有一技之长。在飞猪旅行达人大数据中,职业标签呈现极高的重合度,占比最高的职业分别为摄影师13%、职业旅行者11%、自由职业9%及媒体记者4%;89%的旅行达人擅长写攻略游记,79.1%的达人具备摄影技能。

“传统媒体人的经验,出镜、拍摄、脚本、制作上的优势是我努力放大的闪光点。”顾晨迪了解自己的受众,“大多是大学生或刚毕业工作的人,15-40岁占比70%-80%,其中女生偏多”,大家越来越爱看猎奇、精美的内容,“随着大市场环境和用户观看习惯改变,我们作为内容的生产者,应该按照受众的喜好来更换不同口味。”

事实上,越来越多的旅行者也通过这样的方式认识世界。旅游社交网站马蜂窝数据显示,2019年以来,分享短内容的用户数相比去年增长了150%,短内容点赞数以每月32%的速度递增,短视频、短内容等碎片化内容形态,正逐渐成为人们分享与获取内容并“种草”的重要载体。北京第二外国语学院教授厉新建发现,“旅游行业发生了一个有趣的变化,就是去网红去过的地方。”

一张休闲照片:

构思3小时写文案3小时

“不管平台怎么转变,生产内容的本质没有变。”四年前,顾晨迪辞掉电视台的工作,开启第一次行程,由于手头没有那么多资源沉淀,订完机票酒店,手上就没钱了。

按照曾经在电视台做节目的方式,他联系到一家日本品牌店,说服对方提供赞助,为最初几次旅行争取到了资金。制作好的旅游节目,通过电视台和视频平台播出,内容获得了认可和更多的流量扶持。后来,飞猪等平台或品牌商开始主动联系内容合作、提供资源赞助,他的微博粉丝数也从辞职时的几万,涨至近300W。

“在路上”已经成为达人们生活的常态。去年最忙的时候,顾晨迪一个月内去了不止3个国家、十几个目的地。由于经常连续好个月不在家,家里的花都枯萎换掉好几次,“整个人喘不过气来。”他感慨,“一年里大部分时间都在忙着工作,不分周末,一般大家出去玩的假期,我们可能会更忙。”

广告合作是旅行经费的主要来源,和普通旅行者不同,职业达人做旅行内容并不能“任性而为”——所选的目的地、攻略、线路设计、构思脚本……就连要带什么设备、穿什么风格的衣服,都需要依据客户需求来确定。

专业的数码产品、五花八门的镜头、航拍飞行器……这些旅行达人常琳几乎都有。30天里,常琳累计飞了11次。因为要把每一次工作行程变成节目、视频,她经常要利用候机、落脚酒店的空隙,着手拍摄脚本、后期制作。

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