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各大电商平台竞相降价 iPhone在华大甩卖

  原标题:各大电商平台竞相降价 iPhone在华大甩卖

 

  苹果iPhone手机在中国的销售神话正在破灭。一夜之间,iPhone迎来疯狂降价潮。从北京时间1月11日零时开始,京东、苏宁下调部分iPhone机型价格,相比苹果官网报价,降幅达到逾千元人民币。紧随其后,拼多多也加入降价队伍。一向“高贵冷艳”的苹果为何在中国玩起了降价促销?

 

  “苹果”贱卖

各大电商平台竞相降价 iPhone在华大甩卖

  连续数年只见涨价不见革新的苹果,如今多款手机价格悉数雪崩。而苹果官方此举被市场认为是因销量不佳向中国消费者低头。

 

  综合《北京青年报》、《中国证券报》报道,今年1月11日,打算春节前换一部手机的田先生在网上随意浏览着手机产品。他发现64G的iPhone 8在京东上售价为3999元(人民币,下同),虽然这一内存似乎并不能满足他的需求,但是这一价格却足够诱人,因为已经比此前便宜了700元。另外一款iPhone 8P的优惠幅度达900元。

 

  而在另外一家以直营为主的电商平台上,苏宁易购宣布对刚上市不足3个月的iPhone XR进行补贴促销。领券购买该产品可以减免500元额度,使这一产品128GB版的最终到手价是5799元,这比苹果官网本身低了1200元。随后,天猫手机方面表示,其年货节期间针对iPhone XS等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。

 

  虽然三家平台的促销看上去就像是一年一度的春节前大促,但是从京东和天猫对媒体的回复中不难发现其中的巧妙之处——此次降价得到了苹果官方的授权和认可。

 

  据了解,此前苹果公司非常强势,由于苹果手机在渠道内稀缺,因此苹果公司对渠道及价格管控严格,把定价权把握在苹果手中,没有授权不允许其渠道私自大幅降价。如今iPhone新旧两代产品在官方的许可下价格雪崩,目前尚不清楚这一降价是否还有继续下探的趋势。但是对于市场来说,每年春节前例行的iPhone价格上调,甚至需要在官方定价的基础上加价购买的时代一去不复返了。而这对于中小手机经销商来说,就是官方“逼死”小散的最好实证。

 

  “如果昨天卖估计还能挣个200元,但是今天肯定不行了。”宋先生是一位手机销售商,因为这次电商入局iPhone降价,让他的利润空间被进一步压缩,甚至有可能会赔钱。某电商的价格甚至已经追平了他iPhone港行机的售价,比他销售的“国行机”价格还便宜。

 

  “现在卖一部iPhone恐怕都挣不了100元,但是我手里还有不少货。”宋先生表示,这些货都是为了年底前销售高峰提前准备的,但是电商降价后,他们也只能随行就市继续降。

 

  事实上,宋先生并不是没有准备,只不过电商的促销来得太快。

 

  1月8日,深圳华强北渠道商得到了苹果发来的调价信息:2018年发布的 iPhone XS 系列以及2017年发布的 iPhone X 和 iPhone 8 系列将会降价。其中,降价幅度最大的 iPhone XR 渠道价格下调了450元,跌至5250元。

 

  “果粉”叛逃

 

  其实,这次iPhone降价潮并不是突然来袭。2018年底,苹果公司早已经在促销策略上曲线进行了调价的“测试”。当时,在苹果中国官网首页,有一条以旧换新的限时活动通告。虽然这一折价活动让不少网民觉得比较鸡肋,但很多网民忽视了这是苹果首次将刚刚发布的新机型纳入以旧换新活动,同时也是苹果首次收纳安卓机参与换购。

 

  其中,三星 GalaxyS7 edge顶配最高可抵扣510元,华为Mate9 Pro顶配可抵扣720元。这些折价比起二手手机市场的价格几乎没有任何优势。虽然是个不太成功的促销,但网民明白了所谓“以旧换新”活动的真正意图。也许苹果正是想以促销的方式向中国的消费者低头,并以此挽回他们的顾客。但“果粉”(iPhone 用户)们似乎不太买账。

 

  自媒体AI财经社报道,2019年的第一个周末,北京上班的董茜终于决心把iPhone换了,选择了偏商务的中国国产手机。她的第一部苹果手机是iPhone4,当时在重庆上班,每月工资2700元,一部iPhone相当于她两月的薪水。“身边的同事和闺蜜都在用iPhone,买不起也得买。”董茜当时的消费理念和现在完全不一样,她需要跟风。苹果确实给她带来了良好的体验,当她从诺基亚切换到了苹果系统时,“当时就觉得上天了,真的非常惊艳。”时隔多年,董茜描绘起当时的用户体验时,依然两眼放光。

 

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