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丁少将:为什么小米不会并购锤子手机? 原创 2016-09-26 13:45:04 钉科技 丁少将

丁少将:为什么小米不会并购锤子手机? 原创

2016-09-26 13:45:04      钉科技      丁少将

这段时间,有关锤子手机风雨飘摇、即将被并购的消息被传得风生水起,并且并购方被指认为小米。但钉科技分析认为,与阿里、乐视相比,小米最不可能收购锤子手机。

为什么说小米不会收购锤子,或者说小米不需要锤子?原因有以下几点:

一是锤子的优势并不是小米的劣势。锤子手机的优势无非有两个:一是罗永浩本人的影响力,凭借当年新东方的粉丝积累以及锤子的情怀营销,罗永浩本人有着巨大的行业影响力,这也是锤子这家公司能够自带光环的原因所在。二是锤子手机的一些软件应用(如锤子便签、锤子UI)有着差异化的鲜明特色,拥有一批死忠。

但不巧的是,小米是最不缺乏这两点的手机企业。小米雷军的行业地位和影响力,绝对超过罗永浩,其个人营销能力也堪称大师级别。另外,小米的发展并不是单靠硬件,硬件、软件和互联网服务是驱动小米发展的三驾马车,小米的MIUI等软件和服务是小米手机得以快速崛起的重要因素。

也就是说,锤子手机的相对优势,对小米而言都谈不上是优势。小米并购锤子,并不是补齐小米的某些短板。

二是小米已经自顾不暇,并购锤子有可能造成双输。从IDC的数据看,小米的手机市占率在不断走低。小米在今年第二季度的智能手机销量约为1050万部,较上年同期的1710万部出现大幅下挫,降幅为38.4%,跌出了全球前五的位置。而2015年,有媒体报道小米手机的最终销量在7000万部,远没有达到之前1亿部的销量预期。

雷军亲自抓供应链后,小米手机的销量应该有所复苏,但增长放缓、被OPPO、VIVO、乐视等手机厂商切入市场份额的大趋势并没有改变。也就是说,小米目前或进入衰退期,已经自顾不暇。

再看锤子手机,T1、T2销量惨淡,千元机坚果也是叫好不叫座,虽然进过几轮融资维持经营,但罗永浩稀释股权后也并没有带来锤子的强势复苏。成都尼毕鲁科技上市招股书曝光的锤子科技财务数据。披露资料显示,锤子科技2015年全年亏损4.62亿元,2016年上半年亏损1.92亿元(2016年半年报财务尚未审计)。同时,锤子科技的资产总额也由2015年年底的8.25亿元缩水至2016年6月30日的2.96亿元。

一个自顾不暇,一个难见曙光,在同质化的市场里,难兄并购难弟,只能加重各自的困难。

另外,钉科技之前也做个分析,那就是小米更希望投资除手机之外的生态链企业,并将小米打造为一个覆盖线上和线下渠道的平台公司。也就是说,小米的核心诉求是做大渠道,成为科技界的无印良品,但这些良品并非都由小米制造。所以,在手机方面,有小米这个品牌就足够了,并购锤子并不符合小米的投资逻辑和业务发展逻辑。



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